Hoy vas a descubrir por qué Apple, la empresa que vale 3 trillones de dólares, está apostando miles de millones en el deporte y cómo Lionel Messi se convirtió en la pieza clave de una estrategia que podría destruir para siempre la forma en que vemos el fútbol. Pero lo que nadie te cuenta es que Apple está comprando partidos de fútbol, está construyendo un ecosistema deportivo que te atrapará de por vida.
Estamos hablando de una empresa que genera más de la mitad de sus ingresos con un solo producto, el iPhone, pero las ventas se están estancando y en el capitalismo si no creces mueres. Así que Apple tiene un plan y el deporte es el corazón de [música] ese plan. Hoy vamos a desglosar por qué Apple pagó 2,500 millones de dólares por una liga que casi nadie veía.
Cómo Messi multiplicó por 10 veces el valor de esa inversión en solo meses. ¿Por qué Adidas le paga a Messi 18 millones de dólares al año de por vida? Y como Apple planea hacer con el deporte lo que hizo con la música, las computadoras y los teléfonos. dominarlo completamente. Esto no se trata solo de fútbol, se trata de cómo las empresas tecnológicas más grandes del mundo están reescribiendo las reglas del entretenimiento.
Bienvenido al I laboratorio de mentes millonarias. Como Apple se convirtió en la empresa más valiosa del mundo. Apple vale 3 trillones de dólares. Tres con T. Eso es más que el PIB de Francia, una de las economías más grandes del planeta. Apple tiene tanto efectivo acumulado que podría comprar Adidas dos veces sin pedir un préstamo.
¿Cómo llegaron ahí? El modelo de negocio de Apple solía ser simple. Vender dispositivos tecnológicos de alta calidad a precios premium a personas que quieren sentirse diferentes. Mezcla eso con marketing poderoso, diseño innovador y bam, vales trillones, pero Apple dominó algo mejor que nadie, crear un ecosistema. Si tienes un iPhone, es muy probable que también tengas un MacBook, tal vez un Apple Watch, tal vez AirPods y eso es por diseño.
Los productos de Apple están construidos para funcionar juntos sin problemas, como un sistema interconectado. Cuando descargas una appáticamente aparece en tu iPad. Una vez que estás dentro del mundo Apple, es muy difícil salir. Algunos lo llaman un jardín amurallado, muy bonito por dentro, [música] pero casi imposible de abandonar y funciona.
Más productos Apple tienes, más probable es que compres más. Pero aquí está el problema. Más de la mitad de los ingresos de Apple vienen de un solo producto, el iPhone. Por un lado, es impresionante construir la empresa más grande de todos los tiempos con un solo producto, pero también significa que Apple increíblemente dependiente de ese producto.
¿Y sabes qué está pasando? Las ventas del iPhone se están estancando. Apple tiene un problema serio, pero Tim Cook tiene un plan y el deporte es una pieza clave de ese plan. ¿Por qué el deporte es oro puro? La propiedad mediática definitiva. Después del iPhone, la segunda fuente de ingresos más grande de Apple es la división de servicios: i iCloud, Apple Music, Apple Fitness, Apple TV.
Y aquí está el secreto. Los servicios generan más del doble de ganancia que las ventas tradicionales del iPhone, así que el enfoque de Apple está cambiando. Más que nunca, Apple quiere venderte suscripciones constantes para cosas que puedes hacer en tus dispositivos. Y la razón principal para comprar una suscripción es contenido Spotify, Netflix, YouTube Premium o pagas para ver tu liga de fútbol favorita.
Y aquí está la clave. El deporte en vivo es la propiedad mediática definitiva. ¿Por qué? Tres razones. Uno, demanda. Hay miles de millones de fanáticos del deporte en todo el mundo y siguen a su deporte a donde sea que se transmita. Pregúntale a Amazon. ¿Vieron un aumento del 35% en espectadores de Prime Video cuando comenzaron a transmitir partidos de la Premier League? Dos, oferta infinita.
Siempre hay un próximo partido, siempre hay una próxima temporada. Piénsalo desde la perspectiva de la industria, del entretenimiento. El contenido que puede expandirse en secuelas y spinoffs siempre es más valioso. Titanic recaudó más de 2000 millones de dólares en taquilla, pero es difícil expandirlo en una franquicia dado el final.
Star Wars o Harry Potter generan miles de millones vendiendo juguetes, videojuegos y construyendo parques temáticos. El deporte puede hacer exactamente eso y más. Es como una serie que nunca se cancela y siempre será vista. Tres, exclusividad. Cuando Apple compró los derechos de la MLS, se aseguró de que nadie más pudiera [música] transmitir los partidos.
Cualquier fanático de la MLS no tiene más opción que ir a Apple. Y ahí es donde entra Lionel Messi, el acuerdo de 2,500 millones. Cómo Apple apostó todo por una liga que nadie veía. En 2023, Apple firmó un acuerdo de 10 años por 2,500 millones dólares para asegurar los derechos de transmisión de la MLS.
Eso es más de cuatro veces el valor del acuerdo anterior. Muchos expertos dijeron que Apple pagó de más por una liga sin fama global ni poder estelar. Su plan. Eric H, ejecutivo de Apple y fanático del deporte, piensa que el sistema actual está roto. Ver a tu equipo favorito puede ser increíblemente caro. La mayoría de las ligas dividen sus partidos entre múltiples plataformas de TV y streaming.
Esto [música] obliga a los fanáticos a comprar varias suscripciones caras y es un caos tratar de averiguar dónde se transmitirá el partido de tu equipo. Apple quiere cambiar eso. El season pass de Apple su visión de cómo debería verse el deporte moderno. Todos los partidos disponibles cuándo y donde quieras. Transmisión de alta calidad, contenido adicional y estadísticas sobre tu equipo favorito.
Todo en un solo lugar conectado con otros servicios de Apple como Apple News y Apple Music. Básicamente, darle a la gente lo que quiere, cuando lo quiere, en la forma en que los quiere a un precio razonable. Suena simple. Pero las mejores innovaciones suelen ser geniales por su simplicidad.
Lo importante de entender sobre la estrategia de Apple trata solo de agregar ingresos por suscripciones, se trata de atraer a esas personas al ecosistema de Apple para que compren más dispositivos. [música] Y ahí es donde entra Lionel Messi. Messi, el activo más valioso, como un jugador cambió todo el juego. Cuando Lionel Messi anunció que se uniría al Inter Miami en julio de 2023, el mundo del deporte cambió para siempre, pero no solo para el fútbol americano, para Apple, porque ese acuerdo no fue casualidad, fue orquestado. Messi tenía ofertas de todos
lados. Al Gilal de Arabia Saudita le ofreció más de 400 millones de dólares al año. El Barcelona quería que regresara, pero eligió Miami. ¿Por qué? Porque el paquete que Apple y sus socios armaron era irresistible. Salario base del Inter, Miami. Participación en los ingresos de Apple TV. Más por suscripciones de MLS.
