Y hoy vamos a revelar exactamente cómo lo hicieron. Michael Jordan, el salto que valió 1000 millones. 1984. Michael Jordan está sentado en una sala de reuniones. Tiene 21 años. Acaba de ser seleccionado por los Chicago Bulls. Converse le ofrece $100,000 al año. Adidas, su marca favorita, no está interesada.
Y entonces entra Nike con una propuesta que nadie esperaba. El patrimonio actual de Jordan, alrededor de 3,8,000 millones. Solo 90 millones vinieron de salarios de la NBA. El resto negocios. La lección. Jordan entendió que el talento es temporal, pero la propiedad intelectual es eterna. No vendió su imagen, la licenció, no trabajó para marcas, se convirtió en una.
LeBron James, el rey que piensa como inversor. 2003. LeBron James tiene 18 años. Sale de la secundaria directo a la NBA. Nike le ofrece 90 millones por 7 años. Ribok ofrece 115 millones. Lebron hace algo que nadie de su edad haría. Rechaza más dinero por mejor estructura. Firma con Nike, pero negocia cláusulas que nadie más tenía.
No solo quería dinero, quería participación en el diseño, quería aprobación de marketing, quería construir una marca, no solo ser imagen. 2015, el contrato expira. Nike ofrece extensión. [música] Lebrón dice, “No, quiere algo sin precedentes. Acuerdo de por vida. Nike acepta. Valor estimado, más de 1,000 millones de dólares.
El primer acuerdo de 1000 millones en la historia del deporte. 2011. LeBron hace la inversión que lo cambió todo. Compra 2% de Liverpool FC por 6,5 millones. Los expertos se burlan. Un jugador de baloncesto comprando fútbol inglés. 2021 Liverpool es valorado en 4,45,000 millones. Su 2% ahora vale 90 millones. [música] Retorno de 14 veces en 10 años.
Pero su jugada maestra fue LRMR Management. No contrató agentes. Creó su propia agencia con sus amigos de infancia. Rich Paul maneja sus contratos. Maverick Carter maneja sus medios. Randy Mims maneja su logística. No paga comisiones a extraños. [música] Todo queda en familia. Control total. Hoy LeBron James es el primer jugador activo con 1000 millones en la NBA.
Patrimonio. Alrededor de 1,3,000 millones. Solo unos 580 millones vienen del baloncesto. El resto, inversiones, medios, patrocinios. La lección. LeBron no juega baloncesto. LeBron es una corporación que juega baloncesto como estrategia de marketing. Cristiano Ronaldo, la máquina de contenido humana. Cristiano Ronaldo tiene más de 650 millones de seguidores en redes sociales más que la población de Estados [música] Unidos y México combinadas.
Cada publicación vale entre 2 y 5 millones de dólares. Publica varias veces por semana en promedio. Haz las matemáticas. hasta 15 millones semanales solo por redes sociales. Pero empecemos desde el principio. 2003. Cristiano llega a Manchester United, gana 1,5 millones al año. Vive en un departamento modesto, maneja un Mini Cooper.
Pero mientras otros jugadores gastaban en fiestas, Cristiano estudiaba a Beckham, no su juego, su negocio. ¿Cómo construyó la marca Beckham? Tomó notas literalmente. 2008. Nike le ofrece extensión 8 millones al año. Cristiano dice no es suficiente. No quiere solo dinero, quiere su propia línea CR7. Nike acepta, pero CR7 no es solo zapatos, es ropa interior, fragancias, hoteles, gimnasios.
Cada producto refuerza la marca. La marca refuerza el valor. El valor genera más acuerdos. Hoteles en Lisboa, Madrid, Nueva York, Marrakech. Ocupación promedio 90%. ¿Por qué? Los fans pagan más para dormir donde Cristiano duerme. Cada hotel genera 10 a 15 millones anuales. Su parte 35%, ingreso pasivo puro. CR7 Fitness, 100 € mensuales de membresía.
Suena normal hasta que ves los números. 50,000 miembros activos. 5 millones mensuales. 60 millones anuales. Cristiano no aparece, no entrena ahí, solo presta su marca. recibe 40% de ganancias, 24 millones anuales por existir. La jugada maestra fue su contrato con Alnaser. No son 200 millones al año como reportaron, es mucho más complejo.
75 millones de salario, 125 millones en derechos de imagen. Pero lo importante, cláusula de embajador para el mundial 2034 en Arabia. Valor estimado 300 millones extra. Total 500 millones por 2,5 años. Pero aquí está lo brillante. Cristiano no fue a Arabia solo por dinero, fue por el mercado inexplorado. 450 millones de personas en Medio Oriente.
[música] Nuevo territorio para las marcas CR7. Cada partido es un comercial de 90 minutos para sus productos en una región con gran poder adquisitivo. [música] Su Instagram vale más que muchas empresas grandes, más de 620 millones de seguidores. Tasa de interacción 2,5%. Eso significa 15,5 millones de personas interactúan con cada publicación.
Para contexto, el Super Bowl tiene 115 millones de espectadores. Cristiano alcanza el 15% de esa audiencia con una foto. Herbalife, Clear, Binance, cada patrocinador paga mínimo 10 millones anuales. No por verlo jugar, por acceso a su audiencia. [música] Cristiano no es futbolista con patrocinadores.
Es una plataforma mediática que juega fútbol, patrimonio actual, más de 1000 millones y subiendo. Objetivo: consolidado antes de los 45. Serena Williams, la inversora que jugaba tenis. Serena Williams ganó 94,8 millones en premios de tenis. Impresionante. Pero escucha esto. Su fondo de inversión Serena Ventures, maneja 111 millones y ha invertido en más de 60 empresas.
Varias de esas empresas ahora son unicornios valoradas en más de 1000 millones. Su portafolio vale más que todo el dinero que ganó jugando. 2014. Serena Funda Serena Ventures. No contrata un equipo de Wall Street. Ella misma evalúa cada inversión. Su criterio, empresas fundadas por mujeres o minorías, no por caridad, por oportunidad.
Los capitalistas de riesgo tradicionales ignoran a estos fundadores. Yo veo valor donde otros ven riesgo. Su estrategia es brillante. No invierte en cualquier cosa. Invierte en empresas que puede influenciar. Nike le pagaba 40 millones por 5 años. Cuando expiró, no renovó. Firmó con Nike por menos dinero, pero más flexibilidad.
Lanzó S by Serena, su línea de ropa. No licencia. Propiedad total. Diseña, fabrica, distribuye. Control absoluto. Márgenes del 60%. Nike hubiera tomado 90%. Su jugada más inteligente fue el momento. Anunció su evolución del tenis No retiro. Justo cuando Serena Ventures cerró una ronda de 111 millones. El mensaje. La tenista se retira.
